Hace poco hablaba con el Head of InStock and Supply Chain for South Europe – Amazon Fresh sobre la publicidad en TV. Él está convencido de que la Televisión está en clara decadencia y en que en pocos años dejará de ser un actor publicitario importante.
Mi opinión es diferente. Yo soy responsable de compra de medios de una gran multinacional en Europa. Experto tanto en medios offline como en medios online.
Creo que no, que la tele no está muerta a nivel publicitario. No podemos predecir el futuro. Pero apuesto que la televisión todavía tiene una larga vida por delante.
Es posible que haya ajustes en su forma de lanzar publicidad (más digital y segmentada), como pasa con el Exterior o con la Radio Digital. Mi posición me convierte en voz autorizada, pero es mucho mejor si vamos a los números.
Datos de consumo de medios en Europa
[ux_image id=»585″]Gráfico 1. Consumo de medios de comunicación en Europa. 2011-2021.*
Vemos que la TV sigue siendo el medio más consumido en Europa. Internet ha crecido mucho, pero aún está por debajo. Es muy aventurado decir que la TV está muerta viendo estos datos. Y la televisión online va creciendo . Plataformas como Netflix o PrimeVideo están en alza, pero todavía son minoritarias en Europa.
Las redes sociales también crecen, y la radio se mantiene. La prensa escrita también baja, pero un 25% de los encuestados leen prensa escrita a diario. 95 millones de personas en Europa. Cada día. Mucha gente.
[ux_image id=»584″]Gráfico 2. Confianza de los usuarios en el medio*.
Los usuarios todavía tienen una gran confianza en la TV. La radio es el medio con más confianza y las Redes Sociales el que menos. Eso afianza aún más la posición de fuerza de la TV. La credibilidad es un factor clave para su supervivencia. Y para la decisión de qué medio es el adecuado para anunciarte.
¿Es la televisión la mejor opción publicitaria?
Depende. ¿Cuál es la edad de tu público objetivo? ¿En qué medios puedes impactar más eficazmente a tu nicho? ¿Cuál es el objetivo de tu campaña? Para saber cuál es el medio ideal para tu marca estas preguntas son la clave. Si necesitas asesoramiento de medios, no dudes en contactarme.
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*Fuente de los estudios: https://europa.eu/eurobarometer/surveys/detail/2553
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